新浪《游戏微时代》白皮书-解读微博营销

今日,新浪《游戏微时代》白皮书 新浪游戏发布《游戏微时代》白皮书,从产品、用户角度阐述了微博对游戏业的价值,gamelook仔细查阅了这份白皮书,摘出部分要点。新浪《游戏微时代》白皮书 新浪表示,调查显示,8成以上新浪微博用户在看到感兴趣游戏后愿意体验游戏。约56%用户确实通过关注游戏相关微博开始玩某款游戏。


GameLook报道 / 今日,新浪游戏发布《游戏微时代》白皮书,从官博运营、微博用户角度阐述了微博对游戏业的价值,地址如下。gamelook仔细查阅了这份白皮书,摘出部分要点:

http://games.sina.com.cn/col/wsd/1.html

微博用户、及游戏用户特征

目前新浪微博上爱好标签为“游戏”的用户规模达到450万,而这只是微博上游戏爱好者的一部分。

调查显示,8成以上新浪微博用户在看到感兴趣游戏后愿意体验游戏。约56%用户确实通过关注游戏相关微博开始玩某款游戏。

根据万瑞数据的统计,微博男性用户占比60.4%。根据CNNIC数据,18-35岁年轻人群占比80.6%,与游戏用户年龄段匹配。微博用户81.3%用户网龄超过5年。

新浪表示,截止2011年10月,微博中网络游戏用户已经超过2亿人,在微博用户中所占比例接近70%。

地域分布:广州、北京、浙江、江苏、上海五地所占微博粉丝数高达33%

根据艾瑞的统计,截止2011年10月,微博服务月度覆盖人数达到2.6亿,同比增长10.5.6%,渗透率达64.9%,月度有效浏览时间达到2.5亿小时,同比增长311.4%,浏览时长已超过新闻资讯大类服务,凸显媒体特征。微博覆盖人数超社交网络,成为社交媒体重要组成。

微博用户对游戏的关注和参与方式

微博游戏用户关注的微博分为两大集团:

第一集团为:游戏媒体、游戏公会、游戏厂商官方微博

第二集团为:电竞明星、美女showgirl、游戏从业人员微博

游戏用户对微博的核心诉求仍然是媒体属性,希望获得准确、权威的游戏资讯,但对游戏同好间的互动页游较高的期待。前者是游戏营销的核心依托、后者是营销传播不可或缺的主力与推动因素。

参与方式:

从那与游戏活动、通过游戏媒体传播、通过微博好友分享;此外,游戏内微博分享入口、搜索引擎及微博名人发言也可关注到厂商官方微博。

游戏活动、游戏搞笑视频图片的关注度与转发度高。内容的挑选与传播至关重要。

游戏厂商活动内容:数码+游戏虚拟礼包和游戏周边的关注和转发意愿较高

游戏趣味内容:产品相关趣闻、游戏玩家趣闻的关注度及转发意愿较高。

企业使用微博的情况

官博的关注度提升需要综合考虑微博内外不同渠道,一方面微博上的活动与日常活跃度运营是必要保证;另一方面,游戏中、游戏媒体上都需要相关的推广与信息曝光。

游戏官方微博账号必备特点:活动多、少发广告多互动。33%微博用户曾取消过游戏官方微博关注,任何失误都可能导致用户流失。取消关注的主要原因是更新不及时、推送信息过于频繁、互动性差。此外没有活动也会有一定影响。

每天9-10点是官方发博的高峰值,互动高峰却达12个小时,23点-0点也是一个小高峰,睡前3分钟现象。

IT(含游戏)和电商企业微博账号受用户欢迎。

截止2012年2月底,13万家企业开通新浪微博、IT企业有6047个位居第五大类,餐饮美食类5万个第一,汽车交通7546个,商务服务7212个,电子商务6594个。

企业微博粉丝总数超7亿人次,排除重复粉丝1.7亿,平均每个企业微博粉丝5000个,平均每个用户关注4个企业微博,56%微博用户至少关注1个企业微博。

如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2012/07/82909

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